市民在書店選書 房屋二胎記者 吳珊 攝
  圖書批發零售免信用貸款徵增值稅
  日前,財政部、國稅總局聯合發佈的《關於延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》明確規定,自2013年1月1日至2ssd固態硬碟廠商017年12月31日,免徵圖書批發、零售環節增值稅。
  商報記者 王楊
  實習生 李一
  著名鋼琴家安東·魯賓斯坦曾說“評價一座城市,要看它擁有多少書店”。如今,在電商和數字閱讀的強烈衝擊下,部分實體書店日銷售額比前幾年下降達五成。加上日益增加的運營成本,傳統書店步履維艱。市文化委員會的數據顯示,從2009年到2012年,我市書店減少301家,平均每個月超過化療副作用8家書店關門。
  最近,免徵圖書批發、零售環節增值稅的消息固態硬碟,讓各民營書店老闆們鬆了口氣。
  因為,近幾年來,在電商衝擊及電子閱讀分流背景下,不少傳統實體書店圖書銷量持續下滑、年年虧損。
  現場
  書店看書者多買的少
  前日,解放碑精典書店,店內各個角落都有低頭選書、看書的人,不少人直接席地而坐,書店中央的座位一座難求。與書架前人氣爆棚的場景不同,書店門口的收銀台前卻格外冷清。
  在選書區,商報記者發現,部分讀者在小本子上記錄著圖書名;還有部分年輕讀者則用手機掃描圖書封面,連接電商網頁。在半小時內,僅4名讀者買書,其中1人買的是雜誌。
  這樣的情景,也在江北重慶購書中心、沙坪壩區西西弗書店上演。
  商報記者對20名各年齡段讀者調查發現,28.57%的人超過1年沒進過書店;52.38%的人選擇網購圖書或看免費電子書;23.81%的人選擇在傳統書店選書、試讀,再網購。
  精典書店策劃經理陳曉芬透露:“如今就算周末,日銷售額也不超過萬元。”
  現狀
  圖書銷量下滑書店年年虧損
  精典書店總經理楊一告訴商報記者,從2007年開始,書店銷量每年同比下降10%~20%,如今日銷售額降幅已達50%。
  觀音橋重慶購書中心門店經理趙紅梅接受商報記者採訪時也表示,經管、社科、人文方面的圖書銷量逐年下滑,最近兩三年下滑幅度更大。不過,教輔和少兒讀物的銷售不錯,因此,購書中心整體運營良好。渝中區建興圖書公司經理羅女士告訴商報記者,2007年圖書銷量就開始下滑,如今個別圖書銷量下滑50%左右,如《國家標準圖集》。
  銷量持續下滑,書店日子難過。楊一說,每年虧損數十萬元,虧損額逐年增加,他只能靠其它實業賺的錢,維繫精典書店的生存。對書店的現狀,這名商場老手有些無奈。
  部分書店沒能撐下去,國內最大的民營連鎖書店——光合作用書店也在2011年關門。
  倒下的不只是光合作用書店。昨日,商報記者從市文化委員會規劃發展處瞭解到,2009年,我市有5139家實體書店。到2012年,減少到4838家。3年時間,301家書店消失,平均每個月超過8家書店關門。
  原因
  電商瘋狂打折搶讀者
  “圖書的利潤本來就相當低,網購價連成本都不夠。目前,國內大型圖書網購平臺打折賣書,只是為吸引流量。”楊一表示,傳統書店的圖書,正價銷售利潤都不高,更不敢打折。
  趙紅梅坦言:“網購已對我們多個種類圖書造成極大衝擊。”
  西西弗書店重慶地區運營負責人康女士也表示,網絡購書、網上閱讀必然對實體書店形成衝擊。易觀智庫提供的數據顯示,2013年第二、第三季度,國內B2C圖書出版物市場交易分別達36億和39億元,同比增長42.2%和34.4%。其中,噹噹網、亞馬遜中國、京東等占了大頭。
  北京開卷信息技術有限公司副董事長孫慶國告訴商報記者:“網店大打價格戰,對書店乃至整個行業都將造成很大傷害。”
  書店運營成本逐年增加
  電商在搶客,成本也在增加,傳統書店生存可謂腹背受敵。
  楊一告訴記者,精典書店解放碑八一路店占地600多平方米,租金每5年漲一次。租金和人員工資均占書店全部圖書定價總額的十幾個百分點,再加上會員購書打折,利潤基本上沒了。
  “上世紀90年代,在重慶大街小巷隨處可見大大小小的書店,如今高額的租金將書店、書攤都嚇垮了。”市作協副主席、重報集團出版公司總經理李元勝則表示,昂貴的房租和繁重的稅費也是傳統書店的生存難題。
  楊一透露,精典書店雖然享受部分稅費減免政策,但每年的虧損仍越來越大。而目前更多的民營書店沒有享受稅費優惠。
  自救
  提升閱讀體驗 書店變社交平臺
  有書店關門,也有書商逆勢擴張。
  2008年入渝的西西弗在重慶已開了4家書店,今年還要開2家。“網絡閱讀有其優勢,但也有不足。書店的物理空間、閱讀氛圍、書友間面對面的交流,網絡就不能提供。”康女士表示,西西弗不會靠折扣贏得讀者,而是不斷提升文化生活體驗。目前,西西弗書店由書店、咖啡館、創意產品區三部分構成。主業始終是圖書,並不斷擴展經營思路,滿足書友日益複雜的消費需求。
  “西西弗的模式‘以書會友’是核心,書店、信息集成是外延。”康女士告訴記者,2013年重慶西西弗書店共舉辦了130場文化活動,如新書簽售、品酒會、明星見面會等,通過書店吸引讀者交流互動。
  李元勝認為:“未來,小而美的獨特氣質書店可在市場競爭中脫穎而出。”
  精典書店也在醞釀升級——從2.0版升級到3.0版。楊一說:“2.0版專註做‘城市的書房’,3.0版是‘打造重慶人的精神生活空間’。”
  今年,精典書店將引入傳統“九雅”作品。“這可傳遞品味雅緻的生活方式,提升進店讀者的閱讀體驗。”楊一表示,“希望通過作品銷售,反哺圖書的虧損。”
  建議
  期待“限折令” 規範圖書市場
  傳統書商們希望通過自救扭轉虧損的局面,同時也期待遏制電商無限制打折賣書的行為。
  2010年1月8日,中國出版工作者協會、書刊發行業協會、新華書店協會發佈的《圖書公平交易規則》明確提出,新書出版1年內必須按標價銷售,網店銷售新書不能低於8.5折。然而,規則並不具備法律效力或官方約束力,如今已名存實亡。
  楊一表示,國外不少國家對圖書銷售有“限折令”,要求新書售價必須在一定折扣範圍內,對網售圖書價格也同樣有限制。期待國內圖書市場也有真正有效的“限折令”。
  (原標題:3年301家書店關門 傳統書商如何過冬?)

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